Presentedby, la emblemática tienda premium de sneakers y streetwear continúa su expansión en Oriente Medio, con la apertura de una nueva tienda en Riad, diseñada por External Reference, el estudio de arquitectura con sede en Barcelona fundado y dirigido por Carmelo Zappulla.
El nuevo Presentedby situado en U-Walk de Arabian Centres en Riad, en colaboración con Silkway Company, parte de Al Hokair Group, se inspira en los oasis del desierto saudita y la importancia del agua en estos sistemas. El agua da forma al paisaje tanto física como metafóricamente. El diseño de la tienda es un proceso reflexivo sobre este elemento, entendiendo su morfología física y traduciéndola en esculturas paramétricas y simulaciones digitales virtuales.
Al entrar en la tienda, el cliente debe atravesar una cortina de agua programable que separa el oasis del exterior. El sistema programable de boquillas y válvulas genera una cascada que se abre para permitir la entrada al espacio interior. Este sistema vuelve a ser el centro de atención en el corazón de la tienda, donde una impresora de agua (una matriz de boquillas programables que pueden traducir imágenes digitales en imágenes físicas hechas de agua que cae) emite hologramas y esculturas de agua animadas, creando un gran impacto visual y refrescando el ambiente, y transportando la mente del cliente a través del sonido del agua cayendo.
El agua fluyendo se convierte en la forma para generar las pantallas morfológicas donde se exhiben los productos en la tienda. Las pantallas laterales son interpretaciones escultóricas de cascadas de agua. Simulada, cayendo a través de las zapatillas, el agua se congela en el tiempo para crear paredes de exposición de 17 metros de largo y 3,5 metros de alto a ambos lados de la tienda. Las paredes están totalmente impresas en 3D por La Máquina utilizando PLA y el material PURE.TECH (un compuesto mineral natural que neutraliza los gases de efecto invernadero al capturar y convertir el CO2 en minerales inertes).
¨La nueva tienda Presentedby de Riad interpreta el agua de forma física, sensorial y digital invitando a los clientes a experimentar esta nueva dimensión acuática inmersiva¨ explica el arquitecto Carmelo Zappulla.
El suelo de pequeños guijarros crea una fuerte sinergia con el agua y su contexto. Sobre él se proyecta agua animada que crea la sensación de profundidad y, a medida que el cliente camina, el contenido interactúa y juega alrededor de sus pies. Al acercarse al mostrador de la caja, un conjunto de pantallas simulan cascadas digitales que completan la experiencia inmersiva.
Un sutil corredor de espejos ubicado en la cascada digital lleva al cliente a una zona VIP Lounge, creada para ofrecer una relación íntima y privada a los clientes especiales. El salón está envuelto con pantallas y un techo de espejos donde el líquido animado abraza y transforma el espacio para una experiencia de compra única y totalmente inmersiva.
La colaboración con Presentedby
External Reference se encargó de diseñar el concepto de la primera tienda Presentedby, que ahora es su flagship store en Londres, y desde entonces esta prestigiosa marca le ha encomendado la tarea de diseñar sus otras tiendas a nivel mundial. Carmelo Zappulla es el Director Creativo de la firma.
Un rasgo distintivo de esta filosofía es que el diseño de cada tienda tiene en cuenta su contexto urbano específico, si bien cada tienda Presentedby destaca como un proyecto diferente, único e innovador, profundamente conectado con la identidad única de la marca y con el lugar donde se encuentra la tienda.
Sobre External Reference
External Reference es un premiado estudio de arquitectura con sede en Barcelona fundado y dirigido por Carmelo Zappulla en 2007. Con una amplia experiencia en diseño comercial, de interiores y de exposiciones, el estudio crea espacios experimentales que rompen los límites entre la arquitectura, el arte y lo digital.
El estudio ha formado, a lo largo de los años, una amplia red de colaboración con profesionales internacionales, lo que le permite promover la integración de la artesanía y las tecnologías digitales avanzadas, trayendo compromiso, interacción y emociones en obras innovadoras construidas en todo el mundo.
Entre los numerosos proyectos realizados por External Reference, encontramos proyectos retail, interiorismo, exposiciones, arquitectura y hostelería en Dubái, Reino Unido, Corea del Sur, Tailandia, España, Francia, Qatar, Líbano, Armenia, Turkmenistán, México, Rusia, Portugal, Croacia e Italia, con próximos proyectos en, por ejemplo, Las Vegas. External Reference ofrece conceptos de diseño espacial únicos a través de medios digitales y físicos inmersivos, que pueden resaltar los valores de la marca y crear una fuerte experiencia emocional.
Créditos
Unicación:
U walk commercial centre.
Prince turki ibn Abdulaziz al awal road- Riyadh- Saudi Arabia.
Código Postal Code – 12282.
Zip code – 12576.
Horario de apertura | 4pm-11pm.
Cliente: Presentedby.
Fecha final del proyecto: Septiembre 2022.
Superficie: 240 m2.
Arquitecto: External Reference.
Director Proyecto: Carmelo Zappulla.
Team Leader: Sebastian Amorelli.
Design Team: Sebastian Amorelli, Forum Shah, Ivan Marchuk, Irina Shaklova, Jihad Al Ojaili.
Project Management: External Reference.
3D Printing: La Máquina by Noumena.
Metal Fabrication: Oxido Taller.
Audiovisual: Lloc Audiovisuales.
AV Content: Onion Lab.
General Contractor: Nourseen Alsharq.
Imágenes: Presented By.
Información suministrada por:
Gemma Pascual | laboh